P. Fernández Hernández, B. Pelegrin Pelegrin

Consideramos un modelo de localización competitiva donde los consumidores están concentrados en puntos, la demanda es inelástica y conocida, la regla de elección de los consumidores es binaria, y donde una nueva firma quiere abrir nuevos centros con el fin de maximizar su cuota de mercado. Se utiliza una función para medir la valoración de cada centro por los consumidores. Si para ciertos consumidors hay un único centro con máxima valoración, dicho centro satisfará toda su demanda. Pero si hay más de un centro con máxima valoración, ¿cuál sirve la demanda de esos consumidores? La respuesta condiciona la formulación del modelo y a su solución óptima. Si hay empates, cada uno de estos centros capturará parte de la demanda, pero ¿qué cantidad? Aquí tratamos de forma empírica de dar respuesta a la pregunta: ¿ocurren con frecuencia los casos de empate? El estudio ha sido realizado sobre datos reales de municipios de España, utilizando la distancia como función para valorar cada centro.

Palabras clave: localización competitiva regla de elección binaria

R. Blanquero Bravo, E. Carrizosa, A. Nogales Gómez, F. Plastria

F. Velasco Morente, L. Franco Martín, L. González Abril

Fichero del trabajo completo:

J. A. Mesa López-Colmenar, M. Körner, F. Perea Rojas-Marcos, A. Schöbel, D. Scholz